موردی تجاری وجود دارد که چرا Gap، Zara، Louis Vuitton، Dior و Chanel همگی برای تولید ماسک‌ها رقابت می‌کنند.
در5 آوریل، 13.99 دلار پرداخت کردم برای یک LED فعال با صدا ماسک صورت در آمازون که به مرور زمان می‌درخشد. این یکی از معدود ماسک‌های زیر 20 دلار موجود بود که ارسال Prime را ارائه می‌کرد. چیزی که من خریدم ماسک پزشکی نیست. طراحی نئون هیچ محافظت فیلتراسیون خاصی در برابر Covid-19 ارائه نمی دهد. اما از نظر فنی، این ماسک ریو مورد تایید دولت است.
از دو روز قبل، CDC دستورالعمل‌های Covid-19 پیشنهاد می‌کنند که افراد از “پوشش‌های ساده پارچه‌ای صورت” برای پوشاندن بینی و دهان خود استفاده کنند تا به “کاهش انتشار ویروس” کمک کند. ماسک های N95 دیگر نباید توسط عموم مردم استفاده شود زیرا اولویت به کارگران خط مقدم است که با کمبود تجهیزات محافظ شخصی (PPE) از جمله ماسک، دستکش جراحی و روپوش مواجه هستند.
در واقع، تعداد کمی از ماسک‌های N95 وجود دارد که دولت ایالات متحده به دزدی دریایی در گمرک فرودگاه و سعی در رشوه دادن و تهدید تامین کنندگان برای اطلاعات بیشتر. در Google، جستجوهای “از کجا ماسک صورت بخریم” بالاترین میزان از زمان ایجاد Google است. حتی ماسک‌های پارچه‌ای معمولی آنقدر کم هستند که جراح عمومی ایالات متحده یک آپلود کرد. ویدیوی YouTube که در آن دستورالعمل‌هایی در مورد نحوه ساخت ماسک DIY در خانه با استفاده از یک تی‌شرت و کش قدیمی ارائه کرد.
در میان این خشکسالی، به‌نظر می‌رسد برندی مد یا پوشاک وجود ندارد که برای کمک به تولید ماسک‌های صورت، چه پزشکی و چه برای مصرف‌کننده، خطوط تولید خود را بازسازی نکرده باشد. ده‌ها شامل عکس‌های بزرگ شیک هستند پرادا، Chanel، Louis Vuitton و Dior همراه با ظاهراً همه مارک‌های تجاری در آمریکا — Gap، زارا، Brooks Brothers، Eddie Bauer، و Eileen Fisher. پس از آن طراحان برجسته جانی واس هستند، غول آمریکایی و لیلی پولیتزر؛ مارک‌های مستقل کوچک مانند لباس جشنواره یوفوریا و لسلی اورز; و Etsy که مملو از فروشندگان DIY شده است. در پنسیلوانیا، Fanatics که برای بازیکنان لیگ برتر بیسبال لباس تولید می کند، پارچه پیراهن خود را به ماسک صورت و روپوش بیمارستانی تبدیل می کند. حتی داو چارنی، مدیر عامل بدنام سابق امریکن پارل، در حال انجام است: پوشش های صورت پنبه ای پوشاک لوس آنجلس او را می توانید در مدل های ماسک پوش در ژست های سکسی (البته) در وب سایت شرکتش و اکانت اینستاگرام.
ازدحام ناگهانی صنعت مد برای ساخت ماسک‌های صورت، تحسین و سرفصل‌های مشتاقانه‌ای را در سرتاسر جهان به‌دست آورده است. The نیویورکر نوشته شد نمایه درخشان 1200 کلمه ای درباره «چگونه کریستین سیریانو خانه مد خود را به کارخانه تولید ماسک تبدیل کرد،” و پوشاک روزانه زنانه در بوق و کرنا که “صنعت مد برای مبارزه با همه گیری ویروس کرونا گرد هم می آید.” فاکس نیوز درباره چگونگی «باک میسون برای توده‌ها ماسک درست می‌کند» گزارش داده است، PopSugar تبلیغ کرد که «آلیس + اولیویا ماسک‌هایی را نه فقط برای کسانی که در خط مقدم هستند، بلکه برای عموم نیز ایجاد می‌کند، و بلومبرگ گزارش کرد تلاش های قهرمانانه “بالنسیاگا، سن لوران برای تولید ماسک در کارگاه های فرانسوی.”
بیشتر شرکت‌های مد در تجارت چیزهای غیرضروری هستند – روپوش و کیف دستی و چینی. اما تولید ماسک‌های صورت از همه نوع به احتمال زیاد به عنوان مشاغل ضروری در نظر گرفته می‌شود.
روابط عمومی رایگان، به ویژه برای برندهای کوچک و در حال مبارزه که با شرایط تقریباً آخرالزمانی مواجه هستند، مفید بوده است. راشل اسلوس، مدیر عامل شرکت Youphoria Festivalwear، که ماسک های دست ساز استریل شده خود را به صورت آنلاین به قیمت 25 دلار به فروش می رساند. او در ایمیلی به مشترکین نوشت: «در این زمان چالش برانگیز و نامطمئن، می‌توانید با اقدامات کوچکی مانند این تأثیر مثبتی داشته باشید. او افزود: «این ماسک‌های صورت از دو لایه پارچه پنبه‌ای ساخته شده‌اند و به اندازه یک ماسک N95 ذرات را فیلتر نمی‌کنند.» (او کلمات را پررنگ کرد). «[اما آنها] ممکن است تا 50 درصد از ذرات اندازه کووید-19 را فیلتر کنند. حمایت سخاوتمندانه شما فوق العاده ارزشمند است.» اسلوس می‌گوید، تا کنون، فروش ماسک‌ها اجاره این ماه را پوشش داده است، اگرچه مواد اولیه او رو به اتمام است.
البته، هیچ کس – نه Sloss، نه Prada، نه Brooks Brothers – نمی گوید که ماسک هایی می سازند تا از توجه مثبت رسانه ها و حسن نیت برند بهره مند شوند. اسلاس، به‌ویژه، می‌گوید که نوع مشتریانی که ماسک‌های او را می‌خرند، بعید است که هرگز به خرید آنچه او واقعاً می‌فروشد تبدیل شوند. این کاملاً ممکن است که بسیاری از این شرکت‌ها، در حالی که احساس ناتوانی می‌کنند، تمام منابع خود را برای کمک به غلبه بر یک بحران سلامت روی ماسک‌ها اختصاص داده‌اند.
اما آنچه کمتر مورد بررسی قرار گرفته است، در واقع یک مورد تجاری بسیار قانع کننده است.
چرا فروش ماسک منطقی است
یکی از مزایای بزرگ فروش ماسک این است که می توانید به کار خود ادامه دهید و وارد کار شوید. زمانی که اکثر ایالت ها دستورات پناهگاه در محل خود را اجرا کردند — فقط هشت ایالت مقاومت کرده‌اند —تعداد کسب‌وکارهای به اصطلاح غیرضروری، از جمله خرده‌فروشی‌ها، سالن‌های زیبایی، و کارخانه‌هایی که این محصولات را تولید می‌کنند، بسته شده‌اند. موارد غیر ضروری.
بیشتر شرکت‌های مد در تجارت چیزهای غیرضروری هستند – روپوش، کیف دستی و چینی. اما تولید انواع ماسک‌های صورت بیشتر به‌عنوان مشاغل ضروری در نظر گرفته می‌شود، و بسیاری از مارک‌ها و کارخانه‌هایی که آنها را تولید می‌کنند وضعیت «ضروری» دریافت می‌کنند و به سرعت کاربردشان را دریافت می‌کنند. ردیابی شد.
صنعت پوشاک به‌ویژه تحت تأثیر این همه‌گیری قرار گرفته و صدها هزار نفر رها شده‌اند. هدف کهل 85000 کارمند را اخراج کرد بیشتر 125000 کارگر خود را اخراج کرد و Gap نزدیک به 80000 کارمند را مرخص کرد. خرده فروشان قبلاً با فروش ضعیف و بدهی های فراوان قبل از بحران؛ برای بسیاری از آنها، رکودی که در پیش است، آخرین نی خواهد بود. فروشگاه های بزرگ از Sears تا Neiman Marcus در حال حاضر سفارشات را کاهش داده و فروشگاه ها را به طور کامل می بندند.
برای برخی از شرکت‌های مد، چرخش به ساخت ماسک ممکن است تنها راهی باشد که می‌توانند از این بحران عبور کنند. همچنین آنها را در صف به دست آوردن قراردادهای پرسود دولتی قرار می دهد. اگرچه رئیس جمهور دونالد ترامپ در استفاده از قانون تولید دفاعی برای وادار کردن شرکت های بیشتری به ساخت ماسک تردید داشته است، بسیاری از سازمان های شهری، ایالتی و فدرال برای تامین تجهیزات از جمله وزارت امور کهنه سربازان فریاد می زنند، اداره زندان‌ها، درخواست‌هایی را برای فروشندگان به صورت آنلاین ارسال کرده است.
یک قایق نجات برای دنیای مد
در تاریخ 22 مارس، شهر نیویورک از شرکت‌ها درخواست کرد که هدف را برای پیشنهادات برای ارائه PPE به شهر. طبق گزارش پوشاک روزانه زنانه. نیویورک سیتی را ساخته است. قراردادهای عمومی — 6.6 میلیون دلار رفت به 10XBeta، یک استودیوی مهندسی مستقر در بروکلین، و $8 میلیون به گجت‌های دیجیتال، برای مثال، یک تولیدکننده فناوری مصرف‌کننده در نیوجرسی .
در سطح فدرال، بسیاری از پیشنهادها (در حال حاضر) مهر و موم شده‌اند، اما دفتر آمادگی و پاسخ به محصولات ایمنی Honeywell 40004222″ target=”_blank safe”>4$foener2 منابع مالی زیادی برای گرفتن وجود دارد. هفته گذشته، Hanesbrands، شرکت مادر Hanes، Champion، Playtex و غیره، قراردادی را با وزارت بهداشت و خدمات انسانی برای تولید ماسک‌های صورت پنبه‌ای که برای مصارف خانگی طراحی شده‌اند، امضا کرد. این شرکت امیدوار است که به 1.5 میلیون ماسک در هفته.
مزیت به‌دست آوردن این قراردادهای دولتی این است که هزینه‌ها را پوشش می‌دهند و به این شرکت‌ها اجازه می‌دهند در طول قرنطینه، پول نقدی برای اجاره داشته باشند، به کارمندان خود حقوق بدهند، و زنجیره تامین خود را دست نخورده نگه دارند. شرکت پوشاک آمریکایی جاینت مستقر در سانفرانسیسکو یکی از شرکت هایی است که قراردادی زودهنگام بسته است. Bayard Winthrop، مدیر عامل شرکت غول آمریکایی به مارکر در مصاحبه‌ای که در ۲۵ مارس منتشر شد. گیاهان را به طور کامل به تولید ماسک پزشکی تبدیل کرده اند. هزینه ها توسط دولت پرداخت می شود.”
“ساخت ماسک برای کارکنان پزشکی فرآیندی بسیار پیچیده تر از دوختن یک قطعه مد است.”
کارخانه‌های Winthrop در کارولینای شمالی هستند که تا 30 مارس. او قبل از آن تاریخ گفت: «ما در تلاش هستیم تا مجوز تولید ضروری را دریافت کنیم تا بتوانیم باز بمانیم. اما این انگیزه برای ساختن ماسک نبود.»
کریس اولبردینگ، رئیس Gitman Bros. ، یک خط تولید پوشاک مردانه مستقر در اشلند، پنسیلوانیا، بر بازسازی کارخانه های خود برای تولید لباس های بیمارستانی با حمایت کامل فرماندار تام ولف متمرکز است. او به وال استریت ژورنال. او گفت: «به نظر نمی رسد که این ویروس در حال از بین رفتن است.
نوع اشتباه ماسک
اگرچه بسیاری از بیمارستان‌ها هنوز از PPE ناامید هستند، ماسک‌هایی که این شرکت‌های مد تولید می‌کنند، محصولات درجه پزشکی نیستند. می یانگ، بنیانگذار Lidia May، یک خط کیف چرمی، در سرمقاله ای که در Ecocult . یانگ می‌گوید که درباره برندهایی که برای تولید ماسک‌های پزشکی عجله می‌کنند «عمقاً نگران» است و هشدار می‌دهد که ماسک‌های پارچه‌ای برای کارگران خط مقدم مناسب نیستند و برخی از کارکنان پزشکی به دلیل استفاده از PPE غیرمجاز اخراج شده اند. او نوشت: “من انگیزه دادن به شخص روابط عمومی خود را برای صحبت مثبت درک می کنم.” “اما لطفا، اجازه دهید از ساخت ماسک های پارچه ای به عنوان کمک های مالی به مراکز درمانی خودداری کنیم.” او پیشنهاد کرد که برندها به جای آن بر طراحی «ماسک های پارچه ای مناسب» برای مصرف کنندگان تمرکز کنند.
و البته، بسیاری از برندها نیز به این موضوع دست می زنند. پس از توصیه CDC در 3 آوریل مبنی بر اینکه همه آمریکایی ها هنگام خروج از خانه های خود از ماسک های پارچه ای استفاده می کنند، تقاضای مصرف کنندگان برای ماسک های پارچه ای به شدت افزایش یافته است. روز سه‌شنبه، Etsy اعلام کرد که در آخر هفته 4 آوریل، خریداران بیش از 2 میلیون جستجو برای ماسک صورت در سایت انجام داده اند و در هفته گذشته، این شرکت صدها هزار ماسک دست ساز فروخته است. ماسک صورت در روز.
از قضا، تنها شرکتی که در ساخت ماسک دلسرد نمی شود، پرستیژ آمریتک است، یک شرکت تگزاسی که در واقع اکثر ماسک های جراحی بیمارستانی ایالات متحده را تولید می کند. کارخانه های آن تولید را به 600000 ماسک در روز، اما مدیر عامل مایک بوون قصد ندارد حجم خود را بیشتر کند. بدون شیفت شب، بدون کار آخر هفته، فقط 9 تا 5 ساعت منظم، طبق گزارش دالاس نیوز. استدلال او: همه می‌خواهند در زمان شیوع بیماری ماسک‌های او را بخرند، اما پس از بحران، مشتریانش او را رها می‌کنند و ماسک‌های ارزان‌تری را از چین سفارش می‌دهند، جایی که می‌توانند به جای یک سکه، دو سنت ماسک بپردازند.
این اتفاق قبلا هم افتاده بود – در طول شیوع آنفولانزای خوکی H1N1، بوون تولیدات خود را برای تامین بیمارستان‌ها افزایش داد اما پس از شیوع هیچ قرارداد دائمی به او منعقد نشد. او مجبور به اخراج شد 150 نفر. او گفت: «از اینکه مرد پشتیبان باشم خسته شدم.»